文化资源如何转化为经济效益？《黑神话：悟空》让孙悟空老家大悟

“透过《黑神话：悟空》现象可以看到，只有对历史文化资源的多角度挖掘、创造性阐释，才能释放其蕴含的强大动能，这为连云港一直以来探索的如何将丰厚的本地文化资源转化为经济效益的问题提供了明确的答案”——4月7日，江苏省委研究室公众号转发连云港市委研究室调研组的一篇调研报告。

传说中，孙悟空的老家在连云港花果山。这份报告提出，《西游记》是中国传统文化最炙手可热的IP，西游文化是连云港的独特宝藏，建议将整座城市作为大景区建设经营，实现从“城市景区”向“景区城市”、“经营景点”向“经营城市”的转变，绘就“城在景中、景在城中”的融合发展蓝图。

首款国产3A游戏《黑神话：悟空》

《黑神话：悟空》是以《西游记》为背景的动作角色扮演游戏，去年8月20日上线后，不到1小时即登上全球最大个人电脑游戏平台Steam的最热玩游戏榜首，制作方杭州游科互动科技公司成为“杭州六小龙”中最早的出圈者。去年12月，被视为“游戏业奥斯卡”的TGA（The Game Awards）颁奖礼在洛杉矶举行，《黑神话：悟空》获“年度游戏”等4项提名，摘得“年度最佳动作游戏”、“玩家之声”两个奖项，实现了国产游戏的突破。

这篇题为《求索<黑神话：悟空>爆火基因 擦亮“大圣故里 西游胜境”金字招牌》的调研报告刊登于今年第5期的《调查与研究》杂志，从多个方面阐述了这一现象级游戏带给连云港文旅产业的启示。

“如果说画面、玩法、音效形成了它卓越的游戏性，那么，丰富的文化元素、经典的IP加持则注入了独特的文化魅力与情感共鸣，让游戏不只走红，更成功破圈。”文章说，西游故事经过长期演化，与时代、社会、艺术不断发生新的共振，展现出广泛的影响力和文化适应性，作为孙悟空老家，连云港应将西游文化作为文化符号，全方位融入经济社会特别是文旅产业发展中，将“西游IP”做足，以西游文化的高质量供给增强“西游名城”的凝聚力、影响力。

“还可以看到，只有对历史文化资源的深层次认同、多角度挖掘、综合式应用、创造性阐释，才能释放文化资源蕴含的强大动能，这为连云港一直以来探索的如何将本地丰厚的文化资源转化为经济效益这一问题，提供了明确的答案。”文章认为，连云港应推动文旅产业从资源驱动向创新驱动转变，加大文旅产品的开发和创新力度，扎牢西游文旅的“根”，塑好西游文旅的“形”，真正成为西游文化的集大成者和创新传承的前沿。

《黑神话：悟空》通关玩家免费游览花果山。  连云港发布 图

2017年，连云港提出“大花果山景区”发展战略，目前花果山景区已从12.8平方公里拓展到76平方公里，相继开发西游文创产品180余款，打造“大圣文创IP”。与此同时，江苏省内的淮安西游乐园，省外的《西游记》取景地河南嵖岈山景区、湖北随州西游记公园、新疆吐鲁番火焰山景区等也在打“西游牌”。

为此，调研报告建议连云港放大“西游记文化发源地”的品牌效应，优化景区景点建设，以西游情节场景化推动西游情结具象化，并构建全域“快进慢游”的旅游交通环线体系。借助数字科技，构筑“西游元宇宙”，创作以相关场景为背景的VR冒险故事，让游客跟随孙悟空等角色降妖除魔，开发互动小程序或社交平台游戏，让用户扮演西游角色，在连云港地标性西游文化场景中完成任务、进行互动，通过分享、打卡、竞赛等形成传播热点，吸引更多游客实地体验。此外，还建议整合江苏省域“西游资源”，串联西游文化关联景区，推动扬州、镇江、苏州等86版《西游记》取景地的跨地区文旅合作。