“没有美区用户的TikTok会变无聊” 面对“TikTok难民”用脚投票，小红书能接住这“泼天流量”吗

　　每经记者 杨昕怡  陈婷    每经编辑 文多    

　　“我这是来到了英语角？”“Welcome to Xiaohongshu！”一夜之间，“小红书”上涌入了大量来自大洋彼岸的“薯友”。

　　这一群体自称为“TikTok Refugee”（即“TikTok难民”）的网友，将小红书看作以备不测的线上“安身之处”。来自新西兰的Fischer在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，TikTok上很多网红来到了小红书，而且他们把下载小红书视为对“不卖就禁”法案的抗议。他下载小红书“是觉得没有美（国）区用户的TikTok会变得无聊”。

　　据报道，当地时间1月10日，美国最高法院正加速审理一项涉及强制出售或全美封禁短视频社交媒体平台TikTok的法案，并可能最早于13日这周作出裁决。

　　近日，小红书App一举登顶苹果应用商店下载榜，字节跳动旗下的海外生活社区平台“Lemon8”和ChatGPT位居该榜单的第二和第三名。

　　流量当前，1月14日，小红书概念早盘持续走强，遥望科技（SZ002291）、壹网壹创（SZ300792）等多股涨停。

　　和高度敏锐的资本市场一样，小红书上的买手和商家们也已经注意到这一波热潮。

　　“这两天我也在关注这件事情。”在小红书上有着超60万粉丝的买手“一颗KK”对《每日经济新闻》记者表示：“就像突然‘破壁’了一样，小红书接到了一波泼天的流量。”

　　“突然”，是很多人对这波流量来到小红书的主要印象。相较于主要在国内市场发展的小红书，早在2020年3月，Lemon8的前身“Sharee”便已经问世，是字节跳动力推的海外生活社区平台。因为兼备小红书、Instagram等国内外头部社交平台的“神形”，Lemon8常被外界称为海外版“小红书”。今年1月，有消息称，字节跳动正引导TikTok用户迁移至Lemon8。

　　TikTok还在美国市场经历“生死局”，而它的流量，小红书是否能接手？

　　随着TikTok在美“不卖就禁”法令进入倒计时，很多海外用户几乎在一夜之间找到了一个共同的“避难所”——在这里，他们自称“TikTok refugee”。

　　来到小红书的第一天，Fischer就以这一称呼发布了第一条帖子，正文关联了“tiktok”“tiktok ban（封禁）”的标签。

　　“TikTok上很多有影响力的博主把（下载）小红书视为一种对美国政府想对TikTok实施禁令的反抗。”Fischer向《每日经济新闻》记者表示。

　　《每日经济新闻》记者在TikTok上注意到，很多粉丝数过万的用户在本周内都发布了有关小红书的内容，他们以下载小红书表达对TikTok“不卖就禁”法令的不满，并迁移自己的关注者。

　　“他们（指美国政府）想要用一个虚假的理由来封禁TikTok，但没关系，我们会直奔源头。”在这些内容的评论区，很多关注者表态已在小红书上开通账号。

　　1月13日，小红书App在美区应用榜单的排名从209位迅速上升到了第2名。

　　1月14日，小红书超越了字节跳动旗下的海外生活社区平台Lemon8，跃升为下载量冠军。

　　1月14日下午，小红书上多个有关“TikTok难民”的直播聊天室开播，各聊天室的参与者多是来自世界各国的海外用户，他们连线谈论着有关小红书、中国文化和生活的话题，部分聊天室的单场观看量已破10万人次。

　　“我的朋友也都下载了小红书，我已经飞速在小红书上关注他们了。”和本次大部分涌入小红书的TikTok用户不同的是，Fischer生活在新西兰，而非美国。他说：“我之所以下载小红书，只是觉得没有美（国）区用户的TikTok会变得无聊。”

　　和Fischer感受相仿的是，直播聊天室里多位海外用户表示，小红书上中国用户对他们的欢迎程度是“超出想象的”。比如Fischer来到小红书发布的第一条打招呼内容，目前已获得了接近660个点赞和超225条评论。有美国网友在该条内容下用中文评论称：“这个应用程序非常酷，我打算尝试使用翻译器，以便我用中文打字。”

　　在接受《每日经济新闻》记者采访时，Fischer多次以“中国版TikTok”来指代小红书。大概小红书也没有想到的是，自己有一天会被如此称呼。

　　不过，截至记者14日20点发稿时，小红书也未对外发表任何官方回应。

　　而TikTok的母公司字节跳动在海外另有布局，且近期正尝试将TikTok用户进行迁移。

　　2020年，字节跳动推出了海外社区生活平台Sharee，上线首站定于有着多样时尚文化的日本。2021年，在该App更名为Lemon8的这一年里，它成为了日本谷歌官方应用商店（即Google Play）最佳应用程序类别中的最佳生活方式类App。

　　2023年初登美国市场时，Lemon8就在App Store的生活类App排行榜上异军突起。2024年10月，受字节跳动加大广告投放力度等因素影响，Lemon8下载量显著增长，当月在美国App Store的生活类App排行榜上长时间居于榜首。

　　近期，字节跳动加速了对TikTok用户的转移。2024年11月，TikTok宣布与Lemon8进行整合，允许用户通过TikTok账户直接访问Lemon8应用。

　　既然有如此便捷的迁移通道，为何还有很多海外用户选择小红书？

　　Fischer向《每日经济新闻》记者表示，身边有很多人讨论要不要使用Lemon8，但他没有。“网上有猜测说Lemon8可能也会被封禁，因为它和TikTok是同一家公司运营的。”

　　据央视新闻报道，美国最高法院于当地时间1月10日上午听取关于针对TikTok“不卖就禁”法令是否违反《美国宪法第一修正案》的口头辩论，辩论双方为TikTok公司与美国司法部。在辩论中，尽管有部分大法官对该法案与《宪法第一修正案》的潜在冲突表达担忧，但多数大法官认为，该法律针对的是TikTok的所有权，而非其言论内容。他们倾向认为该公司与中国母公司字节跳动的关系对美国国家安全构成威胁。

　　“他们（美国政府）封禁TikTok，是因为他们无法完全掌控这款应用，也不能对我们这些用户进行管控。他们借口担心我们个人信息安全，然而并没有证据证明这点。”Fischer的意见和很多TikTok用户一致，他们认为“不卖就禁”法令的理由是“虚假”“荒唐”的。

　　他还说道：“选择来小红书也是因为Instagram的风气很糟糕，Facebook也常常因传播虚假信息被人诟病。”

　　TikTok上的用户在向小红书涌来。对此，上海段和段律师事务所刘春泉律师在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，不管是小红书还是别的应用，一旦取得类似TikTok这样的商业成功都会遭遇类似的法律攻击。他表示：“美国动用行政执法、司法和立法手段针对并无违法行为的企业进行国家干预，严重破坏了美国多年以来在国际上树立的法治国家形象。”

　　用户们“用脚投票”，在资本市场亦是如此。

　　1月14日，小红书概念股早盘持续走强，遥望科技、壹网壹创等多股涨停。

　　在这波大洋彼岸的流量到来前，小红书已经拥有了不小的用户基础。

　　早在2022年底，小红书拥有超过2.6亿月活用户。据极光数据。到2024年11月，小红书的月活用户已达3.3亿。此外，据记者2023年2月了解，截至当时，小红书月活创作者超万名，日均发布笔记量超过300万篇，日均搜索查询量近3亿次。

　　值得一提的是，虽说小红书已经具备服务海量用户的能力，但在平台定位等方面，小红书一直以图文种草和直播为主打，有着浓厚的社区属性，和TikTok有着不小的区别。

　　对此，资深互联网分析师张书乐向《每日经济新闻》记者表示：“TikTok用户走的是大众娱乐路线，而小红书内容更偏重于小而美、精准且细致。因此，这一波泼天的富贵，未必是小红书想要留下的。”

　　不过，也有不少用户注意到，小红书近期对视频界面进行了改版。记者看到，小红书旧版的视频界面点赞和收藏、评论都在右下角，和小红书图文内容一致，但现在，小红书视频界面的点赞、评论和收藏都在右侧页面，和抖音的视频页面非常相似。

　　对此，张书乐认为，小红书和抖音确实越来越像，但谈不上谁模仿谁。“甚至字节跳动在美国也有推出类似小红书的种草应用。本质上，这是移动互联网上视频内容分享的殊途同归。”张书乐表示。

　　知名经济学者、工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林则对《每日经济新闻》记者表示，小红书要做自己，要体现出和抖音的差异性，而不应该完全复刻，当然，抖音的成功，也让小红书这样的中部平台觉得，可能抖音的方式才是正确的，在缺乏创意的情况下，暂时学一学也无可厚非。但盘和林也谈道：“长期（来说）必须要找到小红书的特质。”

　　当前，这批用户才刚刚到来，长期来看，小红书还需要与他们磨合出更良好的相处模式，不少小红书平台上现有的“关键角色”也对这波热潮持观望态度。

　　在2023年发力电商业务的基础上，2024年7月，小红书COO（首席运营官）柯南首次对外定义，小红书电商是“生活方式电商”。小红书方面也曾对此对外表示“买手”、品牌“主理人”群体对平台的重要性。

　　作为平台上知名买手的“一颗KK”表示，还是需要观察在最开始的新鲜和热闹劲儿过去之后，大家能不能真正地融入这个生态并“长”出新的可能性，然后再说商业化的可能性。“如果能够扎根并演化出新的市场需求的话，我作为买手，也要去迎接这个机会。”

　　不过，也有在小红书发展的中高端家居品牌创始人告诉《每日经济新闻》记者，暂时对这波热潮并没有太关注。

　　作为一个互联网平台，流量的重要性无需多言，小红书能否抓住这波新用户，或将深度影响其今后在国际互联网赛场上将要扮演何种角色。

　　“这些TikTok（用户）给小红书带来了流量，小红书将大幅提高自身在全球的影响力，但也有挑战，那就是如何在不触及文化差异问题的前提下，协调好国内和国外的用户体验。”盘和林说。

　　封面图片来源：视频截图